Vjerojatno ste već upoznati s ovom pričom: Dana 6. prosinca 2017. Dana Falsetti bila je kod kuće kad joj je pravnu dokumentaciju uručio Cody Inc., internetska platforma koja prodaje programe video obuke, a koju je upravo kupio Alo, LLC , tvrtka za joga odjeću. Cody je tužio 24-godišnju učiteljicu joge, tjelesno pozitivnu zagovornicu i (sada već bivšu) instruktoricu Codyja zbog kršenja ugovora i trgovinske klevete, za koju su tvrdili da je Falsetti počinio u kratkotrajnoj Instagram priči o tada povjerljivoj Cody- Alo spajanje. Alo je 8. prosinca također podigao tužbu protiv Falsettija zbog klevete i trgovinske klevete.
U Falsettijevoj Insta Priči oštro je kritizirala Aloa, rekavši da marka "laže", "produžava sramotu tijela" i da se izvršni direktor Aloa suočio sa "optužbama za seksualno uznemiravanje / napad." Spornu je objavu pokrenula e-pošta koju je Cody poslao kupci zasnovani na pretplati oglašavajući odjeću Alo, za koju je Falsetti tvrdio da je "navelo svoje studente i sljedbenike da" razumno "vjeruju da je povezana s Alom, što ih je natjeralo da izraze" zabrinutost i razočaranje "zbog njezine nove veze s tvrtkom koju su smatrali" antagonistično njezinu zalaganju za zdravlje i dobrobit velikih tijela. " Falsetti je protivtužila zbog kršenja ugovora i pravične odštete, navodeći da je stjecanjem prekršen njezin Ugovor o licenci i otpuštanju jer je naštetio njezinoj reputaciji.
Sud je odbacio njezinu protutužbu 8. ožujka 2018., a tužbe za Cody / Alo izvanraspravno su namirene 12. travnja, ali ono što je uslijedilo na društvenim mrežama - i u podržavajućim i u prokletim objavama i komentarima - i dalje se provlači kroz zajednicu i otkriti koliko složen može biti brak joga posla i društvenih mreža.
Društvena (medijska) pravda?
Nekoliko mjeseci nakon što su Cody i Alo tužili Falsettija, Ashtanga yogija, instruktora Codyja i slavnu osobu na Instagramu Kino MacGregor (@kinoyoga) - s više od milijun sljedbenika - ušao je u obranu Falsettija, a joga zajednica provalila je u neviđenu, ponekad sirovu i agresivnu komentar o pravoj prirodi joge i joga posla. MacGregor je na svojoj Insta objavila da “Ako jogiji ulaze u posao ili čak žele zaraditi novac od joge, joga bi uvijek trebala biti na prvom mjestu. Bilo koja marka ili vlasnik marke koji želi zarobiti srca jogija, držao bi se moralnih i etičkih standarda same prakse. " Povezala se s člankom o izdanju Elephant Journal u znak podrške svom kolegi učitelju Codyju i pokrenula kampanju crowdfundinga koja je prikupila više od 50 000 američkih dolara za pomoć oko Falsettijevih pravnih naknada.Iako je ovaj post dobio gotovo 24 tisuće lajkova, a neki su komentirali da su prestali pratiti i planirali bojkotirati Alo kao odgovor na njezinu poruku, drugi su rekli da nije mjesto Kino da kritizira druge zbog toga što se ne ponaša jogijski, pogotovo jer i ona ima liniju odjeće i njezin vlastiti posao, OMstars - video platforma slična Cody'su. Istodobno, Falsetti (@nolatrees, 330 tisuća sljedbenika) koji su skrivali detalje tužbe i reference na društvenim mrežama, primio je tisuće poruka podržavajući njezinu otvorenost i hvaleći je kao nadahnuće.Falsetti (@nolatrees, 330 tisuća sljedbenika) koji su detalje tužbe i reference skrivali s društvenih mreža, primio je tisuće poruka podržavajući njezinu otvorenost i hvaleći je kao nadahnuće.Falsetti (@nolatrees, 330 tisuća sljedbenika) koji su detalje tužbe i reference skrivali s društvenih mreža, primio je tisuće poruka podržavajući njezinu otvorenost i hvaleći je kao nadahnuće.
MacGregorova strana s Falsettijem dijelom je proizašla iz vlastitih pregovora s Alom. "Za mene je to osobno dostiglo zastoj", kaže Kino za YJ. "Crta je povučena kad su pokrenuli tužbu protiv Dana." Prema Alu, kupnja OMstarsa bila je dio tih pregovora. "Kino MacGregor pregovarao je o prodaji svoje platforme za jogu Alu krajem listopada za više od milijun dolara", rekao je glasnogovornik Aloa za YJ. MacGregor, međutim, kaže da nikada nije namjeravala prodati svoju tvrtku. “Htio sam ostati otvoren i čuti što Alo i Cody stvaraju. Dali su mi višemilijunsku ponudu i rekli mi da će me proslaviti i učiniti svojim "posebnim glasom". Rekao sam Paulu [Javidu, suosnivaču tvrtke Cody] i Marcu [deGeorgeu, suosnivaču tvrtke Alo], hvala na ponudi, ali ne hvala.Nije mi se svidjelo u kojem smjeru idu i kako razmišljaju o jogi i nisam želio biti povezan s njima. Rekao sam im da vodim OMstars i njihova ponuda nije uzela u obzir moj kanal. "
Napetost između Alo i MacGregora možda je bila katalizator za blog post koji je napisala na svojoj web stranici u prosincu u kojem se raspravljalo o subliminalnom marketingu i transparentnosti robne marke. U objavi je MacGregor potaknuo potrošače da "glasaju s vašim dolarima i bojkotiraju svoje proizvode" ako vide da velike tvrtke "monopoliziraju poruku joge". U objavi se spominju i Instagram računi @YogaInspiration, @YogaGoals i @ YogaChannel - svi oni uključuju slike jogija koji nose Alo odjeću. Alo posjeduje sva tri računa, ali samo je profil @ YogaInspiration spomenuo Alo, i dok je @YogaGoals imao vezu Apple store trgovine na aplikaciju Alo Yoga Poses, Alo nije izričito spomenuo. Nakon što je MacGregor objavio blog, Alo joj je poslao pismo o prestanku i odricanju. Prema glasnogovorniku Aloa, "Kino je prekršio uvjete svog ugovora s Codyjem."
Ubrzo prije nego što je Falsetti objavio da su tužbe namirene izvan suda, MacGregor je dobio poziv na sud - uručen joj nakon predavanja u Birminghamu u Alabami, dok je razgovarala sa studentima - na temelju "otkrivenih podataka" ili dokaza koji bi se mogli koristiti u slučaju Alo, LLC protiv Dana Falsetti. Na datum objavljivanja, MacGregor je još uvijek bio u pregovorima s Codyjem i Alom u vezi s njezinim ugovorom i korištenjem sadržaja.
Ispitane su jogijske vrijednosti: reakcija joga zajednice na društvenim mrežama
Dijalozi koji su nastali tužbama naglo su se zaokrenuli kad su se komentari Instagrama među jogijama počeli zahuktavati do dramatičnih razina - izazivajući jedno od najsvetijih jogijskih načela, ahimsu (nenasilje, neoštećivanje). Ljudi, od kojih su mnogi i sami jogiji, osuđivali su one s suprotnim gledištem. Nisu samo Falsetti i MacGregor dobili neosjetljive povratne informacije; nekoliko istaknutih veleposlanika Alo (koji su bili navedeni u članku Elephant Journal ) sramotili su se zbog partnerstva s odjećom. Još je više zabrinjavalo nadmetanje među strancima. "Društveni mediji ljude ohrabruju i međusobno se sapuniraju na platformi za komentare i pričama", kaže Waylon Lewis, glavni urednik Elephant Journal, koji je objavio MacGregorov mišljenje. “Podijelili su se na strane i više ne vide suprotnu stranu kao dobro ljudsko biće. Sve se pokvari. To je lažna vijest o jogi. "
Iako ovakva vrsta ponašanja može biti iznenađujuća, s obzirom na to da se događa u joga zajednici, to ne bi trebalo biti. Društveni mediji uspijevaju u ekstremnim ponašanjima, pojačavajući razgovore nevjerojatnom brzinom. Supostavljanje duhovne agende i komodifikacije - uostalom, trošimo vrijeme i novac na joga prostirke, učitelje, malase - može stvoriti snažne osjećaje ako sukob dovodi u pitanje nečije ulaganje u joga praksu. "Joga je mnogim ljudima mnogo stvari", kaže Andrea Jain, izvanredna profesorica religijskih studija na Sveučilištu Indiana-University Purdue u Indianapolisu i autorica knjige " Prodaja joge: od kontrakulture do pop kulture". „Jedno od dobrih strana [društvenih medija] je da se joga može prilagoditi potrebama pojedine publike kako bi se mogla vidjeti u svijetu joge. Loša je strana što pruža forum za ljude koji polažu pravo na autentičnost i vlasništvo [joge] i verbalno zlostavljaju one za koje misle da zalutaju s pravog puta. "
Briohny Smyth (@yogawithbriohny), veleposlanik Alo-a s preko 100 tisuća sljedbenika Instagrama i jedan od najboljih Codyjevih trenera, iz prve je ruke osjetio kako se učinci zajednice dijele. Danima nakon MacGregorovog Elephant Journalčlanak, brojni zahtjevi za DM za njezino mišljenje potaknuli su Smytha da se pozabavi tom pričom. Napisala je: „Nemam osobnih problema s nikim u ovoj drami, zapravo, imam puno ljubavi za sve njih ... Posao je posao. Nakon pregleda činjenica, vjerujem da bi se moglo postići mirno rješenje da su ljudi bili razumni, a ne reaktivni. " Ovo je pokrenulo poplavu komentara - mnogi su pljeskali njezinim mislima, a isto toliko izbacivali uvrede nazivajući je "glupom" i "gladnom novca". "Vrijeme je da preispitamo što je joga postala, umjesto da sjedimo i mrzimo je", kaže Smyth YJ-u reagirajući na reakcije na njezine objave. "Želimo njegovati zajednicu, a ne stvarati zajednicu mržnjom."
Kad je MacGregor započeo razgovor u vezi s parnicama Falsetti, nadala se da će se, ako ljudi odluče progovoriti, njezin poziv na akciju riješiti zrelo i odgovorno, kaže ona za YJ. "Ljutnja nije mržnja", dodaje ona. “Nikad, nikada, nisam nikoga uputio da mrzi ili nekome šaljem poruke mržnje. Potpuno sam slomljen srca kako je sve ispalo. "
Lekcija koju svi ovdje možemo naučiti je da je pokušaj uskladiti poruku joge s jednim entitetom kontraproduktivno. "Potaknuo bih jogaše da o jogi razmišljaju kao o velikom sustavu", kaže Jain. „Potaknuti smo da impulsno odgovorimo [na društvenim mrežama]. Kad vidite nešto što vas ljuti, sjednite i razmislite i kritički razmislite prije nego što stvorite mišljenje ili stav. Nije nužno riječ o ovoj brojci ili toj korporaciji, već o sustavu u kojem oni funkcioniraju - kapitalizmu. "
'Sporazumna razlučivost' između Alo, Cody App i Dana Falsetti
Nakon što je Falsetti postigla vlastitu rezoluciju s Codyjem i Alom, objavila je izjavu za javnost putem svog Instagram računa priznajući da je napravila neke pogreške. "Da se mogu vratiti i ponoviti sve to, više bih provjeravala činjenice i tražila nereaktivan put do izražavanja svojih zabrinutosti ...", napisala je. "Nisam uspio u potpunosti razumjeti ugovor koji sam potpisao i za to sam kriv ... Govorio sam iz želje da budem transparentan prema svojoj zajednici i vjeran svom poslu."
Iako detalji rezolucije nisu objavljeni u javnosti, obrađeno je pitanje Falsettijeva sadržaja. "Članovi Codyja koji su platili Danin sadržaj i dalje mu mogu pristupiti", kaže glasnogovornica Aloa. "Međutim, njezin je sadržaj uklonjen s platforme Cody. Drago nam je što smo s Danom došli do rezolucije i želimo joj da najbolje."
Što se tiče Falsettija, ona osjeća da su barem njezine tužbe pokrenule dijalog o važnim pitanjima (poput slike tijela i kako se odražavaju stereotipi) relevantnih za joga zajednicu sada. "Temelj joga prakse je da moramo slušati iskustva drugih ljudi", kaže ona za YJ. "Ljudi su ljuti zbog nepovezanosti između joge i wellness mikrokozmosa [na Instagramu]." Nada se da se ovi komentari pretvaraju u stvarne osobne razgovore koji dopiru do ljudi na dubljoj razini, dovodeći do svijesti o stereotipima i pristranostima, kaže ona.
"Joga je za mene socijalna pravda", kaže Falsetti. „Moja joga praksa nije samo asana, već uzdizanje marginaliziranih zajednica, vođenje teških i često kontroverznih razgovora i širenje svijesti. Ako je nešto pozitivno proizašlo iz javnosti ove situacije, čini se da su to dinamični razgovori u koje zajednice ulaze. Predmetne teme: komodificirana joga i wellness, raznolikost u marketingu, transparentno oglašavanje, sloboda govora, etičke prakse, raskrižje kapitalizma i duhovnih praksi, važni su sposobnost, masna pristranost i toliki drugi. Oni su važni. Nemojmo ih zatvoriti. "
